Узбекистан теряет примерно до 50 млн долларов в год из-за недоступности монетизации YouTube, следует из анализа ЦЭИР. Включение такой возможности может увеличить рост экономики до 0,1%. Центр изучил, почему монетизация до сих пор не работает и как изменить ситуацию.
Центр экономических исследований и реформ (ЦЭИР) провёл анализ потенциального влияния включения в Узбекистане функции монетизации YouTube — получения доходов от размещения рекламы — на экономику страны и определил ключевые препятствия для запуска этой услуги.
Экономический потенциал монетизации YouTube
Функция монетизации YouTube действует в 108 странах мира. В Центральной Азии она доступна только в Казахстане. В России (по причине санкций) и Китае сервис отключён.
Продукты креативной индустрии составляют 3,1% глобального ВВП и обеспечивают занятость 6,2% мирового трудоспособного населения. В Узбекистане в этой сфере работают около 9600 компаний с 84 тысячами сотрудников. К 2030 году долю креативной экономики в ВВП планируют довести до 5%. Реклама на Газета.uz
На январь 2025 года в стране насчитывается 33,9 млн пользователей мобильной связи и 32,7 млн интернет-пользователей. Средняя скорость мобильного интернета — 37,82 Мбит/с, фиксированного — 79,06 Мбит/с.
Число пользователей социальных сетей Instagram в Узбекистане составляет 11,7 миллионов человек, TikTok — 2,6 млн, Facebook — 2,3 млн, X (бывший Twitter) — 250 тысяч. Веб-трафик распределяется так: 66% — Instagram, 13% — Pinterest, 8% — Facebook, 6,3% — YouTube.
Число активных пользователей YouTube в Узбекистане составляет 13 млн человек в месяц, в Telegram — 20 млн, в Meta (Instagram и Facebook) — 10 млн.
Объём рекламного рынка Узбекистана в 2024 году оценивается в 2,1 трлн сумов, из которых:
- 29% — цифровая реклама;
- 20% — наружная реклама;
- 51% — телереклама.
Включение монетизации в Узбекистане не только откроет доступ местным компаниям к рекламе на YouTube, но и позволит блогерам получать доход, считают в ЦЭИР.
По оценкам, запуск монетизации может увеличить ВВП Узбекистана на 0,05−0,1%. В Казахстане этот показатель составляет 0,1% ВВП.
В Узбекистане насчитывается более 26 тысяч активных видеоблогеров:
- Из них 1000 блогеров являются крупными (свыше 100 тысяч подписчиков);
- 5000 — средние (10−100 тысяч);
- 20 тысяч — малые (1−10 тысяч).
При CPM (стоимость за 1000 показов рекламы) в 0,8−1,4 долларов и ежегодном количестве просмотров в 36 млрд, суммарный доход может составить 28,8−50,4 млн долларов. В США CPM составляет $5−15, в Казахстане — $0,8−2.
«Это свидетельствует о высоком потенциале роста рынка блогерской деятельности в Узбекистане и относительно низком уровне конкуренции. В результате данная сфера может стать прочной основой для институционального развития, вовлечения молодёжи в цифровую экономику и привлечения инвестиций в контентно-креативную отрасль», — считают в ЦЭИР.
Препятствия для запуска монетизации
Хранение персональных данных. Согласно закону «О персональных данных», данные граждан Узбекистана должны храниться на серверах внутри страны.
Хотя подобные требования действуют во многих странах, в мировой практике с крупными международными IT-компаниями нередко заключаются особые соглашения и допускаются послабления.
Так, несмотря на жёсткие требования по хранению персональных данных в России и Казахстане, удалось достичь компромиссов с компаниями, такими как Google и Meta, без обязательного размещения серверов в этих странах, но с подписанием соглашений о защите персональных данных.
В Европейском союзе допускается передача данных за пределы страны при условии их хранения в условиях, сопоставимых по уровню безопасности с европейскими. В Индии обязательное хранение данных касается только финансовой информации.
Для развития местной инфраструктуры и облегчения требований к серверам необходимо расширение сотрудничества с глобальными облачными платформами (AWS, Google Cloud, Microsoft Azure), как это сделано в Казахстане.
Серверы YouTube функционируют в соответствии с международными стандартами Tier III.
В Узбекистане первой такую облачную инфраструктуру по стандарту Tier III построила компания «Узтелеком» в 2021 году.
Постройка дата-центра по стандарту Tier III обходится в среднем в 7−10 млн долларов на каждый миллион мегаватт установленной мощности (то есть сколько стоит обеспечить 1 МВт мощности для дата-центра, включая оборудование, охлаждение, безопасность и т. д.).
На сегодняшний день у Google 33 центра обработки данных, расположенных в США (18), Уругвае, Чили, Ирландии, Нидерландах (3), Дании, Финляндии, Германии, Бельгии, Норвегии, Великобритании, Тайване, Сингапуре и Японии.
Защита авторских прав. Недостатки в законодательной и практической защите авторских прав могут негативно повлиять на развитие рынка создания контента в YouTube. Среди ключевых проблем в этой области:
- Распространение пиратского контента. Некоторые малые телеканалы и блогеры загружают на YouTube иностранные фильмы, музыку и спортивные трансляции без разрешения;
- Невозможность авторов защитить свои произведения от нелегального копирования и повторной загрузки другими каналами приводит к снижению мотивации;
- Слабое развитие официального лицензионного рынка: для музыки, фильмов и сериалов на YouTube нет локальных официальных дистрибьюторов.
Недостаток прозрачных данных по рекламному рынку. Из-за нехватки регулярно обновляемых открытых данных и статистики по рекламному рынку, Узбекистан часто не представлен в международных обзорах, что затрудняет принятие решений компаниями вроде YouTube.
Рекомендуется внедрение цифровой системы мониторинга, обновление законодательства, усиление общественного контроля и публикация статистики по рекламному рынку в открытом доступе.
Узбекский язык и алгоритмы распознавания речи. Алгоритмы YouTube для распознавания речи, в том числе нецензурной лексики, базируются на искусственном интеллекте и машинном обучении. Однако из-за наличия множества диалектов и говоров в узбекском языке, системе сложно точно распознавать узбекскую речь, что вызывает трудности в её модернизации и автоматической модерации контента.
Для того чтобы алгоритмы распознавания речи YouTube могли правильно воспринимать язык, необходимы большие объёмы аудиоданных. Поэтому для улучшения качества автоматических субтитров и транскрипции на узбекском языке необходимо:
- сбор и открытая публикация аудиоданных на узбекском языке;
- сотрудничество с Google и YouTube;
- развитие научных исследований в области искусственного интеллекта и технологий обработки естественного языка;
- создание стандартов произношения и лексических норм для узбекского языка и его диалектов силами государственных лингвистов;
- предоставление грантов и субсидий блогерам, подкастерам и создателям контента для увеличения объёма качественного контента на узбекском языке;
- обучение специалистов.
Проблемы с международными платёжными системами. На данный момент, несмотря на наличие в Узбекистане международных платёжных систем, таких как Visa, Mastercard и UnionPay, наиболее распространённые платформы для получения дохода от YouTube — PayPal, Stripe и другие — официально не работают в стране.
PayPal доступен только для трат, но не для получения средств. Банковские переводы возможны, но ограничены из-за высокой конверсии и комиссий.
Автор блога Kurbanoff.net Шухрат Курбанов ранее отмечал, что для туристов, у которых карта открыта в стране, где уже действуют эти системы, оплата Apple Pay и Google Pay работает в Узбекистане с конца 2019 года.
«А вот для наших граждан этого, к сожалению, нет. Причина проста — статья 27−1 закона о персональных данных, который описывает особые условия обработки персональных данных граждан Республики Узбекистан. Так вот причина в том, что ни Google, ни Apple не готовы ставить сервера в Узбекистане лишь для того, чтобы эти сервисы работали в Узбекистане. Более того, даже закон не надо менять, надо лишь изучить, как работают платежи Google Pay и Apple Pay и дать разъяснение — что сервера ставить необходимости нет, потому что там нет передачи персональных данных сверх того, что мы и так передаём, открывая какой-нибудь очередной email», — написал он.
Министр цифровых технологий Шерзод Шерматов в 2024 году отмечал, что узбекские авторы YouTube-контента могут зарабатывать больше, если будут создавать видео на востребованных языках, таких как английский.
Отвечая на вопрос журналистов о том, когда в Узбекистане будет снято ограничение на монетизацию YouTube, министр отметил:
«Мой совет — больше работать на зарубежную аудиторию в YouTube. Потому что монетизация англоязычного контента очень велика. Например, в Маргилане я встретил одного из наших выпускников Университета Инха. Он делает обзоры 3D-принтеров на своём YouTube-канале. Зайдите на его канал — его рилсы набрали по 30 млн просмотров. Потому что англоязычная аудитория огромна. Благодаря этому он зарабатывает в среднем $5000 в месяц. Сравните: сколько вы можете заработать на контенте на узбекском языке, и сколько — на английском? Поэтому нужно максимально использовать уже готовый механизм монетизации», — сказал он.
Что касается монетизации, Шерматов заявил, что это зависит от планов и шагов самой компании.
В прошлом году сообщалось, что в ближайшем будущем в Узбекистане может быть снято ограничение на монетизацию YouTube, и что в адрес руководства платформы было направлено соответствующее обращение.